2018-09-21
作者：吴修利
翻盘小众战略咨询创始人,“小众战略思维”创建者
从事品牌营销15年，研究定位理论10年,创建“小众战略”思想。
一个品牌的成就，取决于两个方面，一是品牌在品类中的地位，二是品类的大小，为品类命名则显得至关重要了。
品类的名字基本可以决定这个品牌未来的市场空间。
品类命名有以下四大原则
1、具象
品类的名字一定是非常具象的，让顾客一听就知道你是做什么的，说出这个品类名字，脑海里就有一个非常清晰的画面，这样顾客才会把你找一个合适的位置储存下来。
比如分众之前一直无法清晰界定自己是谁，最近终于找到了“电梯媒体”这个定位，才算是把自己描述清楚。
2、简洁
品类命名不易过长，要用最简短的字眼把自己说清晰，每一个字都非常重要。太长的品类名字顾客不会记忆，也不会去传播。
像纯净水，火锅，码头车都是很不错的品类名。
尤其是一些创新型的项目或者互联网的品牌，把自己的品类界定清楚，是最重要的决定。
比如二手车直卖网，虽然是六个字，但是把自己的业务模式和特点都界定的很清楚，顾客一听就懂。
3、通用
为品类命名切记不要太有创意，品类名的作用是让顾客清晰的知道你是谁，而不是让顾客浮想联翩。品牌的名字需要独特，而品类的名字需要通用，大家都可以用，并且还要让大家都要跟着用，这样品类才能繁荣和壮大。
比如，近期很火的短视频，一帮短视频都在跟进。
4、借力
品类名字不是凭空想象出来的，尤其是新的品类更要注意这一点。品类名字一定要借助顾客大脑里已有的观念，借力打力，才能让新的品类名字更容易被顾客接受。
比如，简一开创的大理石瓷砖，就很好的借力大理石这个顾客脑袋里已有的概念
品类的名字是顾客思考的最后一个环节，背后是需求，前面是品牌。是品牌和需求中间的纽带，尤为关键，值得企业像重视品牌名字一样重视。
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