普宁市电子商务行业协会

品牌起名的4大要点

2018-09-21

作者:吴修利

翻盘小众战略咨询创始人“小众战略思维”创建者

从事品牌营销15年,研究定位理论10,创建“小众战略”思想。


企业所有的努力都是为了让顾客记住品牌的名字,所以为品牌起一个好名字至关重要。

 

好的品牌名字有4大要点

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1、好记

名字就是为了让别人记得,自然好记是起名字最重要的标准。判断标准是说一两遍就能被记住。

比如做线上二手车交易的瓜子,这个名字实际上没有任何的意义,最大的特点就是好记。

“小米”,苹果,百度也是这个原则。

 

2、好读

品牌很重要的一种传播方式就是口口相传,所以好读也是非常重要的标准之一。判断的标准有两个:一是没有难认难发音的字,一听就知道是哪几个字,二是最后一个字最好是开口音,这样才能叫的响亮。

像加多宝,老干妈,淘宝都是很不错的名字。

 

3、反应品类

这一条好像很多企业没有考虑过。

一个品牌应该有两个名字,一个是品牌名,一个是品类名。

品牌的名字最好能反映出品类的特性,会给顾客一种更专业的感觉。

比如像奶茶业的香飘飘,会让顾客感觉它的奶茶很香美。

像做挂车的烈牛,会让顾客感觉这个挂车很有力量。

再比如:红牛,舒肤佳,拼多多,五粮液

 

4、品牌感觉

给品牌起名字,名字要有品牌的感觉,让别人一听能知道这是一个品牌。

反面的解释就是,这个名字不能太接近通用的名字。

比如,金华火腿,德州扒鸡,都是品类化的名字,不具有独特性。

更不要加一些创意进去, 比如“叫个鸭子”,这种名字只能博一下眼球,注定成为过眼云烟。

举例:

“翻盘“,就基本符合这四条标准,算是一个不错的名字。

为品牌起名字是企业最重要的决策之一,要慎之又慎。

不好的名字,也是建议企业及时的改掉。