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电商周报 | 拼多多进军新业务同城配;薇娅助理转战抖音

2022-06-13

过去一周,电商领域发生了这些事。

平台级动态

1、淘宝直播公布618节奏 主站将大力度展示看点视频

今年淘宝直播借鉴去年双十一逛逛种草期的经验,在5月21日晚8点到5月25日设置了一个种草预售期,意图打造新的用户心智,将流量从超头主播分流到新奇特尖货和会买榜单上。整体节奏上,整个淘宝直播618从5月10日开始招商、5月31日开门红一直延续到6月20日,共31天时间。

本次大促将会在主站加大力度对看点视频的展示,目标扩量3%,CTR预期在3%到4%,适合商家投放拉新。

看点是2021年淘宝直播推出的商品介绍的短视频服务,主播可以在直播过程中直接将商品介绍片段打标关联商品和关键词,打标后会自动生成一个看点讲解视频,将会出现在用户搜索和推荐结果中。该讲解视频会在淘宝直播频道/首猜/搜索/商品详情页等公私域渠道个性化投放。用户点击后,直接引流直播间。

2、拼多多2021年净利润138亿元 黄峥为最大股东

据新浪科技报道,根据拼多多提交给美国证券交易委员会(SEC)的FORM 20-F年报显示,公司2021年总营收为939亿元,同比增长58%,不按美国通用会计准则,净利润为138亿元,而2020年净亏损29.65亿元。创始人黄峥为公司最大股东,占股27.9%。腾讯为第二大股东,占股15.5%。

3、淘特APP首页开通淘特10元店入口

日前,淘特APP在首页开辟淘特10元店入口,入口位于App首页核心位置。据了解,消费者点开后就可以进入3元3件、9.9元3件、18.9元3件等不同购物场景。10元店依托线上直营模式,定位于覆盖各个生活场景的小物件小商品,通过工厂直供、入仓全检、一站式购齐,可实现一个包裹发货。

4、小红书公布新广告投放平台:支持精准定向 智能投放

日前,小红书一站式广告投放平台“聚光平台”上线。据小红书介绍,该平台能够满足广告主以”产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道“为目标的多样化营销诉求。平台以LTV(用户生命周期价值)为底层设计理念,打通搜索和浏览两大用户关键决策场景,并支持以SPU(产品)为颗粒度的精准定向和智能投放能力,为广告主提供一体化营销解决方案。

5、抖音内测“商场”新入口 商品页数量超直播带货

日前,一些用户打开抖音时会发现,瀑布流短视频已转变为一个类似淘宝、拼多多的商城页面。也有一部分用户的主页面虽然仍是短视频推荐页,但底部导航栏第二个菜单,从原来的“朋友”变成了“商场”。据《中国经营报》报道,这个正在灰度测试的功能目前只有国内部分区域可以看到,目前选择了特定人群试用,此后将逐步扩大其试用者数量,以便及时发现和纠正其中的问题。

据了解,新版抖音将在底部导航栏新增一个“商场”按钮,从功能体验来看,抖音“商城”从选货到下单已经打通了操作流程。值得注意的是,抖音的“商场”看起来更像一个传统电商页面,商品页的数量要远超直播带货,而且在提交订单时,会明显跳转出“抖音支付”选项。

6、拼多多进军新业务:同城配

据悉,在社区团购平台供应商社群中流传一张“拼多多同城配”的招商图传。显示该业务被命名为“拼多多同城配”。据了解,招募所面向的商家主要是针对具备24小时配送能力的水果商家,包含连锁店、前置仓、档口批发商、配送服务商等。而服务覆盖重点城市则瞄准一线城市,上海、北京、广州、深圳等。

但是诸多迹象表明,拼多多的同城配尚未在产品端正式推广,部分功能还停留在测试阶段。比如在拼多多App首页上,还没有获得入口资源。但据关注该业务的拼多多商家透露,开通同城配提交审核的示例商品已经可以显示“24小时达”标签。

7、京东国际新增“正品鉴别”服务

日前,京东国际正式推出“正品鉴别”服务。该服务是京东国际携手中国检验认证集团、中国检验检疫科学研究院中国检验检疫科学研究院(北京)化妆品技术中心等多家国家认证的权威鉴别机构达成长期战略合作,联手推出的正品保障服务。

据悉,凡是享有京东国际“正品鉴别”服务的商品,均会在入仓后,由来自上述权威鉴别机构的鉴定师团队,直接在免税仓现场进行鉴定,只有经鉴定确认为正品的商品,方可上架售卖。此外,京东国际还建立“一物一码一视频”的正品商品身份识别体系,保障消费者的正品海购体验。同时,京东国际还与保险公司合作推出“正品保障险”,若享受该服务的商品确实与正品不符,保险公司将对消费者进行理赔。

8、快手电商群星培养计划:将对本地生活商家提供流量 货品及现金等支持

快手电商日前推出群星培养计划,针对本地生活商家,平台将提供流量、货品以及现金层面的支持,帮助商家实现快速冷启。据悉,群星培养计划将持续到6月30日。具体来看,流量侧,针对归属在本地生活行业的商家,快手电商将提供专属成长流量,单账号单月最高可得千万流量。货品侧,平台将提供上百款货品,帮助主播解决供给端问题。佣金方面,本地生活商家可享受佣金减免政策,自播商家还可以获得额外补贴扶持。

此外,针对有意愿深耕本地生活类目做带货尝试,且表现突出的商家,快手电商将授予“好物推荐官”专属称号,并将给到特定资源位曝光。主播安九、鹿、徐小米、徐杉、小然已入选第一批本地生活“好物推荐官”名单。

9、小红书新增社区商业公约:鼓励站内交易 反对虚假种草

小红书日前上线了《社区商业公约》,从交易和营销两方面,对商家和品牌提出了相关契约。据介绍,小红书在此前上线的《社区公约》基础上增设了《社区商业公约》,从保护创意资产、通过专业号进行经营、反对“虚假种草”等方面,明确了商家和品牌的权利和责任。这也是小红书首次系统地表达了社区的商业规范主张,明确了“真诚经营,用心创造”的商业价值观。

社区商业公约条例如下:

交易方面

1、平台尊重及保护商家和品牌的创意资产

2、请通过专业号进行认证,用清晰明确的身份在社区内经营

3、请将你用心创造的商品或服务,通过内容分享给社区用户

4、请真实客观地介绍你的商品和服务

5、请在平台内完成交易,保障买卖双方权益

营销方面

1、请通过蒲公英平台寻求与创作者的内容合作

2、请确保创作者的合作内容基于真实体验,避免过度干预

3、请在营销行为中承担和坚守社会价值和人文关怀

4、请尊重竞争对手

新业态布局

1、薇娅助理琦儿抖音首播:1小时预估销售额215万元

5月7日,薇娅停播后,曾经的助播琦儿首次在抖音开启直播带货,1小时内上架15款商品,品牌包括洁丽雅、欧诗漫、小米、人本、阿芙等。

飞瓜数据预估其一小时直播销售额约为215万元,为同时段带货榜第一名。截至5月7日晚间,琦儿抖音粉丝突破100万,男女比接近1:9,31岁至40岁粉丝占比43.6%。5月7日20时,开播1.5小时,预估销售额突破500万元。

2、国际美妆品牌兰芝入驻快手电商

据快手电商官微消息,国际知名品牌LANEIGE兰芝正式宣布入驻快手电商,成为快手电商“大搞品牌”战略以来引入的又一国际知名美妆品牌。

在快手电商“大搞品牌”战略下,2021年下半年,快手电商成立KA品牌团队。2021年四季度,快手电商品牌自播GMV达到一季度的9倍以上。另还有数据显示,2021年,有超过1000家行业风向标品牌入驻快手电商,同比增长了186%。

3、盒马:“五一”期间北京预制菜销量环比上涨500%

日前,盒马公布了“五一”假期数据,假期期间,北京地区单量相比假期之前增长超过30%,预制菜销量环比上涨500%。烧烤配啤酒成为夏季最强组合,“袋拎烤串系列”同比增长近10倍,小龙虾超过3倍增长。

据悉,水果品类同比增长近5成,消费者更偏爱进口时令水果,泰国金枕榴莲、大兴御瓜、进口金奇异果位居销量前三。海鲜整体增长近1倍,其中鲜活皮皮虾、鲈鱼增长近1倍,海白虾增长超过5成。

4、李宁申请注册“宁咖啡 NING COFFEE ”商标

李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE ”商标。天眼查显示,该商标状态还在等待实质审查中。对此,李宁公司回应称,这是一次创新尝试,计划在店内提供咖啡服务。

5、CELINE正式与京东奢品达成协作 开启官方旗舰店

日前,LVMH集团旗下顶级时尚品牌CELINE正式与京东奢品达成协作,开启京东官方旗舰店。

据了解,京东用户在CELINE思琳官方旗舰店选购商品,可以便捷地一键同步收货地址和手机号,并自行选择送货到家或者就近门店取货。与此同时,CELINE还将提供品牌标准售前、售后服务,除了直接邮寄送回外,可以前往指定门店完成售后服务。CELINE(赛琳)是法国时尚消费品牌,隶属于LVMH集团,该集团旗下已有20余个品牌与京东集团达成官方合作。

6、广电总局等四部门:禁止未成年人直播打赏 从事主播工作

日前,国家广电总局等四部门发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》。意见提出,禁止未成年人参与直播打赏。网站平台应当坚持最有利于未成年人的原则,健全完善未成年人保护机制,严格落实实名制要求,禁止为未成年人提供现金充值、“礼物”购买、在线支付等各类打赏服务。严控未成年人从事主播。

网站平台应加强主播账号注册审核管理,不得为未满16周岁的未成年人提供网络主播服务,为16至18周岁的未成年人提供网络主播服务的,应当征得监护人同意。对利用所谓“网红儿童”直播谋利的行为加强日常监管,发现违规账号从严采取处置措施,并追究相关网站平台责任。

新消费观察

1、Pico将上调今年VR设备出货量目标至180万台

据上证报,被字节跳动收购8个月以来,Pico表现得低调而迅猛。日前,有多家媒体及消息人士透露,由于营销效果远超预期,字节跳动将调高旗下公司Pico的VR产品2022年销售目标至180万台,而此前的原定目标为100万台左右。一位业内人士表示,随着整个内容生态的进一步发展,未来行业将步入快速发展期。

2、百果园向港交所提交上市申请书

据港交所文件,深圳百果园实业(集团)股份有限公司向港交所提交上市申请书,摩根士丹利为独家保荐人。招股书显示,百果园2019年至2021年的收入分别为89.761亿元、88.537亿元、102.894亿元;同期毛利分别为8.764亿元、8.074亿元、11.564亿元;毛利率分别为9.8%、9.1%及11.2%。

3、巨子生物递表港交所

据港交所5月5日披露,巨子生物向港交所主板递交上市申请,高盛、中金公司为联席保荐人。根据弗若斯特沙利文的资料,公司是2021年中国第二大的专业皮肤护理产品公司(按零售额计),从 2019年起连续三年是中国最大的胶原蛋白专业皮肤护理产品公司(按零售额计)。

4、新中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成数千万人民币天使轮融资

新中式茶饮品牌茉莉奶白完成数千万人民币天使轮融资,投资方为欢乐虎基金。据了解,茉莉奶白是一家新中式茶饮品牌,定位于“东方茉莉香茶饮”,产品线覆盖鲜奶茶、鲜果茶、纯茶、零售茶等。公司采取直营连锁经营,已在深圳购物中心开出30家门店。

5、满记甜品与小满茶田合并 新集团完成新一轮战略融资

据36氪报道,日前,传统甜品巨头“满记甜品”与新茶饮品牌“小满茶田”完成合并,小满茶田创始人刘子正将出任智港集团(满记甜品母公司)总裁及满记甜品联席CEO。合并同时,智港集团也宣布完成新一轮战略融资,由知名餐饮集团和新消费独角兽公司联合领投。原星巴克中国供应链负责人、皮爷咖啡COO胡逢春以及原小满茶田COO、星巴克中国前华东区运营负责人宋晓莉将共同加入。

6、新锐咖啡品牌小洋侨完成千万级人民币天使轮融资

新锐咖啡品牌小洋侨完成千万级人民币天使轮融资,投资方为宝旭资本(领投)、海金中心(财务顾问)。据了解,小洋侨是一个新锐咖啡品牌,采用东南亚考究的配方,经传统手工烘焙工艺精制而成,完整的保留了咖啡特有的醇香,具有”味浓香醇,营养丰富“的特点,是时尚的健康饮品。据不完全统计,小洋侨所属领域电商零售本年度共有52笔融资。

7、1-4月杭州21大商场引进281个新品牌

据联商网报道,联商网零售研究中心监测结果显示,杭州21家重点商场1-4月总计引进新品牌281个,其中,零售品牌130个,占比46%,餐饮品牌109个,占比39%,其他业态品牌合计42个,占比15%。从首店角度看,统计期内21家商场合计引进了36家首店品牌,与2021年1-4月同期首店数量持平。与2021年1-4月同期情况相比,在样本数量增长31.2%的前提下,今年1-4月新开店数量却同比下降了6%。其中零售新店同比下降17.7%,娱乐、服务、生活配套等业态品牌新店同比下降4.5%,餐饮成为唯一的增长业态,新店数量增长了12.4%。

其它

1、2022年五一假期国内旅游收入646.8亿元 同比减少42.9%

据悉,2022年“五一”假期5天,全国国内旅游出游1.6亿人次,同比减少30.2%,按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%;实现国内旅游收入646.8亿元,同比减少42.9%,恢复至疫情前同期的44.0%。

2、抖音封禁1006个网络诈骗广告账户

据消息,近期,根据网友举报,抖音发现少数不法分子以手工品制作培训、试衣员、人力招聘等推广形式实施诈骗行为,严重影响了平台用户权益和平台生态。对此,平台予以严厉打击,2022年以来,共对1006个广告账户予以封禁等处理。

抖音还表示,在针对诈骗行为的核查中发现,很多违法犯罪团伙在短视频平台发布的内容往往并不违规,但其随后会通过引导网友添加微信等社交平台账号,进而诱导用户下载第三方App的方式,实施诈骗行为,因此,打击网络诈骗行为,需要社会各界共同监督与治理。

3、支付宝新增“数字人民币”搜索功能

日前,支付宝上线“数字人民币”搜索功能,方便新用户开通数字人民币钱包,同时支持一站式使用数字人民币收付款、转账和银行卡管理等功能。据了解,在数字人民币试点地区,新用户可在支付宝首页搜索“数字人民币”,由此下载数字人民币APP,并开通网商银行(支付宝)数字人民币钱包。此外,新用户通过支付宝“扫一扫”数字人民币收款码,也可进入下载及开通个人钱包的流程。数据显示,截至目前,近600万个数字人民币子钱包已被推送至支付宝服务的商户。

4、品牌电商全案服务商“影行天下”完成新一轮千万元融资

日前,品牌电商全案服务商“影行天下”宣布完成新一轮千万元融资,由因赛集团投资。据了解,本轮融资主要用于兴趣电商的发展和IP孵化,通过品牌店播DP、达人矩阵分发、tiktok海外销售等布局,助力客户实现品牌传播和电商销售的双向增长。影行天下成立于2015年,是一家新媒体影视制作及经营公司,业务包括品牌数字营销、MCN和兴趣电商。

5、五一期间小红书露营相关搜索量同比增长746%

日前,小红书发布了五一假期数据,今年五一期间小红书上露营相关搜索量同比增长746%。露营热度连续第三年大幅增长,且呈现加速爆发的态势。

据悉,数据显示,总体看南方城市露营热度更高,但今年五一期间西安、青岛、沈阳等北方城市露营关注度增长迅速,其中西安露营搜索量同比增长约18倍,青岛同比增长约20倍。二三四线城市搜索量增速超过全国水平。此外,五一期间,与露营关系密切的户外运动,如飞盘、徒步、骑行、路亚、桨板等热度大幅上升,其中飞盘相关搜索量同比增长约40倍,徒步同比增长约4倍。

6、“五一”期间全国邮政快递业揽投快递包裹28.1亿件

日前,国家邮政局监测数据显示,2022年“五一”假期(4月30日-5月4日),全国邮政快递业运行平稳,揽收快递包裹13.4亿件,同比增长2.3%;投递快递包裹14.7亿件,同比增长19.7%。

在山西,目前已有403个邮政快递分拨中心恢复常态化运行,正常运行率达到94.8%;11231个邮政快递营业网点恢复常态化营业,正常营业率达到93.2%;累计发放邮政快递车辆通行证2302张,邮政快递业基本恢复常态化正常运行。

此外,在上海,目前中国邮政正按照相关要求,分保供、保通、保畅三个阶段积极稳妥逐渐有序开展复工复产工作。值得注意的是,近期监测数据显示,上海邮政快递业运送民生物资日均已超过1万吨。