2024-08-31跨境电商跑出“加速度”，为我国外贸增长注入新势能。
中国跨境电商正在迅速发展，截止到2024年上半年，中国跨境电商交易额同比增长10.5%，整体增速高于外贸的4.4个百分点。并且截止到目前为止，我国境内已有超过10万家主体的跨境电商玩家。
这样的增速一方面源于全球购物转为线上，无论是C端还是B端都是这样的——在2024年上半年中国以外的海外零售电商年销售规模将首度突破3万亿美元；全球B端采购的线上化也在加速，Grand View Research显示，2023-2030年，全球B2B市场预计将以20.2%的年复合增长率快速发展。另一方面，中国制造提供的强大供应链也给这种蓬勃的趋势提供了支持。亚马逊全球开店公布的最新数据显示，过去两年，在亚马逊全球站点销售额超过100万美金的中国卖家数量增长了近55%。
在这个蓬勃发展的产业中，不断有着新的创新趋势出现。亚马逊在近期发布了《全方位创新，高质量出海——2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》（后文简称“白皮书”），它的核心主题是“以创新驱动高质量出海”，深入分析了当下跨境电商领域的新趋势和方向
发展到一定规模后，“高质量出海”成为中国跨境电商产业的必然趋势。这就表现在地域分布更广泛、出口品类更多元、人才储备更雄厚、产业服务更完善、全球布局拓宽、品牌打造加速、科技创新走深等方面，并且与此同时，中国卖家的品牌建设也在逐渐升级。近年来，在亚马逊上，持续涌现出众多表现亮眼的中国跨境电商企业和品牌，深受国外消费者的喜爱。
而在如此的潮流之下创新是尤为重要的驱动力，而亚马逊在这次报告中准确的洞察到了跨境电商行业在创新方面的诸多趋势。创新对于跨境电商的发展来说内涵非常丰富，体现在从消费者洞察到产品研发、生产、销售、交付给消费者的全流程当中。
更加集体的来说，可以细分为六大维度：首先，产品和科技创新，其二，运营创新；三，供应链创新；四，品牌创新；五，模式创新，即跨境电商正和中国制造业产业带结合；同时，这些产业带通过跨境电商平台面向B端和C端的客户。
产品创新 产品创新是“高质量出海”的首要策略和基石。在2023年，亚马逊上的中国卖家，超过35%的销售额来自于12个月内创建的新的选品。 同时亚马逊推出了商机探测器、选品指南针、增长潜力看板、买家互动等一系列工具，在卖家规划选品、新品上线和产品迭代等全过程中提供相应的数据洞察和消费者反馈。 技术创新 根据相关数据显示，仅在美国当地。2024年消费科技行业零售收入将增加至5120亿美元。亚马逊上，随着科技产品的热销，正展现出一系列值得关注的趋势。并且在亚马逊上，来自中国的智能家居、智能出行、无人机、机器人等众多科技产品，都广受海外消费者的喜爱。例如美的8000 BTU U-Shaped窗式空调，usmile的电动牙刷等。 运营创新 据亚马逊调研显示，超过60%受访中国卖家已经使用了亚马逊提供的大数据和生成式AI工具和服务，其中包括基于生成式AI的产品详情页工具、图像生成工具、客户评论总结、版型洞察工具等。大数据和生成式AI等数字科技的应用，正在帮助中国出口跨境电商企业在精准选品、优化引流、强化转化、科学管理物流仓储、简化工作流程等全链路发挥作用，为“高质量出海”提供强有力的支持。 供应链创新 并且在近一年来，亚马逊根据卖家反映的痛点问题，在供应链服务的一体化、智能化和降本增效上频繁发力。亚马逊供应链整体解决方（Supply Chain by Amazon）正式对中国卖家开放，提供了一体化新型供应链服务，覆盖从中国的工厂到海外消费者的门口的全流程。并且持续提升头程物流和入仓的服务水平和效率。 另外，Amazon SEND增加了由承运人提供的海运服务，为卖家提供更加灵活多样、履约稳定、价格有竞争力、全程可追踪的的头程物流选择。在持续提升供应链服务的自动化和智能化水平，以亚马逊入仓分销网络（AWD）为例的基础上，它能根据算法自动调配库存，保证合理的FBA库存水平，还能为卖家在亚马逊之外的线上和线下销售渠道补货。 品牌创新 从销售中国制造到打造国际品牌，已经逐渐成为广大出口跨境电商企业的共识。在过去的两年内，亚马逊全球站点上中国品牌型卖家的数量增长率超过100%。 为了协助卖家走好打造国际品牌之路，亚马逊在品牌注册、品牌推广、品牌保护的全流程，提供丰富的卖家工具组合。并且在今年，亚马逊还推出了“品牌成长阶梯”，归纳了品牌成长的四大阶段以及在各阶段应关注的核心目标、关键指标和推荐的核心工具与解决方案，助力品牌打造之路化繁为简。 商业模式创新 中国制造业正与跨境电商呈现“双向奔赴”的态势，“跨境电商+产业带”的转型大幕已经开启。在亚马逊上，一大批产业带先行者，包括广州女装、深圳消费电子、佛山家居用品、永康五金、南通家纺等等，取得了亮眼的成绩和发展，并且这一趋势也从东南沿海向内陆延伸，川渝汽摩配、山东家具等也开始亮相在跨境电商的赛道上。 亚马逊创新推出了Direct-to-Buyer (DTB)的新型B端业务模式，让卖家能够直接触达海外的企业和机构买家。数据显示，过去三年，亚马逊上同时布局C端和B端业务的中国卖家数量增长了近2倍。 来源：云动力
返回
