2021-06-11天猫618预售于5月24日晚8点正式开始，根据天猫数据，618预售首日，李佳琦和薇娅的直播间场观均破亿，销售额都超过20亿。
数据显示，截至5月24日晚10点，预售开启2个小时，薇娅和李佳琦的直播间观看量级均超8000万人次。截止2021年5月25日00:00，李佳琦直播间当前销售额25.65亿，当前销量849.86万件，场观1.06亿；薇娅直播间当前销售额23.79亿，617.42万件，场观1.04亿。
618预售
在20日召开的2021天猫618启动会上，天猫官方就宣布了此次天猫618的三个变化：
1. 预售提前
为顺应消费者购物习惯、把握大促期黄金流量，促进预售爆发，今年天猫618大促将提前4小时开始预售，即5月24日晚上8点开启预售，同时以直播形式开启大促。此外，6月1日开始付尾款，折扣持续20天。
2. 折扣力度大
此次618的优惠政策为：每满200元减30元，整体折扣基本在7.5折。此外，补贴方面，天猫将连续20天每天补贴5亿元。
3. 首次推出“天猫榜单”
被称为“官方作业”的“天猫榜单”正式上线，并推出“榜单会场”。“天猫榜单”基于真实用户数据，每小时更新，包含小二推荐榜、销售数据榜、热搜榜等在内的上百份榜单。天猫618期间，消费者在搜索、选购商品时都可以看到各种商品在“天猫榜单”上的排名。
据天猫天猫事业群副总裁吹雪在启动会上透露，今年天猫618将有25万个品牌参与，是去年的2.5倍，1300万商品参与打折活动，其中140万新品选在天猫618首发。值得注意的是，今年有8200个新品牌在天猫618期间集体亮相。例如，逐本、薄荷健康、马力吨吨、摇滚动物园、奶糖派等等。除了新品牌外，爱马仕、GUCCI、茶颜悦色、乐乐茶等也赶在618前入驻天猫。整体活动将持续至6月20日。
618开场一个小时，多个品牌产生爆款商品，而美妆再次成为最大赢家，在此次销量TOP10品牌榜单中占据超5席，其中，有两个品牌首次突围，分别是内衣品牌Ubars和国产护肤品牌玉泽。十大爆款分别为：初普美容仪、后天气丹水乳套装、蒂佳婷药丸面膜、欧莱雅安瓶面膜、雅萌美容仪、华为Mate40、Ulike脱毛仪、Ubars内衣、玉泽积雪草面膜、喜临门床垫。
美容护肤行业预售成交额排名第一，在商家重视内容化和直播带货趋势下，美容护肤类扛起了618预售大旗，领跑其他所有行业。
品牌店铺自播也迎来了集体爆发，截至25日0点45分，雅诗兰黛、小米、华为、兰蔻、修丽可、资深堂、欧莱雅、海蓝之谜、海尔等店铺直播间自播销售破千万，超过去年同期。
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