普宁市电子商务行业协会

发展了一年多之后，视频号依然保持慢热的状态，但作为视频号的孪生兄弟，视频号直播在这个阶段异常火爆，还激活了一批新晋圈红。

原因也很简单，直播相比内容来说，更加简单，只要你会说话，就可以打开直播来玩一场，而不是需要系统的策划。同时，视频号直播似乎更加容易变现，不少人因为直播，得到了打赏或者带出了一些货，这对低迷的行业来说，尽管杯水车薪，但也让人看到希望。

所以开春以来，视频号直播一波接着一波的，在圈内掀起了巨浪。

视频号新功能不断，即将升级的直播任务功能，着力点明显在直播上。

直播任务功能

直播任务功能，主要是通过做任务赚取更多收益。直播任务是用于帮助主播快速成长、变现的扶持计划。主播完成任务后，奖励会自动结算为直播收入。

例如，4月份的直播任务可分为两档：「奖励本月总热度5%」与「热度奖励提升至15%」。必须满足有效直播45小时，且有效开播13天才能获取本月总热度5%的奖励。

另外，用户点击视频号右上角的“人像”后，可以看到个人视频号中新增了一个“直播收入”，点击进入后也会有直播任务的提示，详细记载了主播每一场直播的收入。

这项功能的目的明显可以看出，是微信对于视频号内容创作者的一项扶持计划，激励主播通过直播快速变现。

这个功能能为创作者带来什么？

“直播任务”传递出的重要信号是：视频号的变现转化价值日益提升，或许这只是其增加电商等商业元素的第一步。

想要和淘抖快抢夺用户时长本就不是一件容易事，一项完善的创作者激励政策是基础，也是必须。

“直播任务”功能的上新，不只是给薄弱的视频号变现方式又多一个可行道路，其主要目的也是为了吸引用户开播。

当直播和收益挂钩，就转换成了用户直播的驱动力，成了获取回报的“任务”，这也就达到了吸引用户开播的第一步。

另外，对于视频号未来的视频号生态搭建又赋予了一层战略意义。

首先用可收益的变现扶持让用户产生开播的欲望，当内容逐渐丰富，进入这个体系的新用户也不断增长。在有效时长的规定之下，用户的停留时间开始变长，对平台形成活跃流量，对自己形成收益转化，在潜移默化中培养出用户的使用习惯。

当未来视频号生态体系稳定，“直播”就能串起微信的视频内容，让用户产生驱动力，并不断增长、留存、转化，形成良性循环。

这对于生态中已经积累起粉丝和流量的用户来说，无疑是一个利好信息。

如果说此前视频号更多的只是用户的个人表达，或许自此之后就会增加更多的商业内容，从“为爱发电”到“商业变现”，这是平台成长的必经之路。

对于广大使用者来说，视频号直播，到底是一种什么样的存在？

从内容形式来看，其实跟快手抖音直播没有太大区别，随着产品的升级成熟，快手抖音直播有的功能，视频号直播也会慢慢补全。尽管调性上，视频号直播可能更加真实和文艺一点，但总体区别不是很大。

但从流量分发上，这款产品跟别的产品就有明显的区别。

首先，视频号直播流量的分发，分为两种，一种是公域流量，通过附近的直播、直播推荐和关注的直播等形式来分发，确保它是推到公域池里的。但是，公域池的流量现在普遍不是很大，因为它是滚动式给你流量的，越多人反馈，就给越多流量。因此在这个阶段，除了少数颜值和才艺表演类的直播滚到巨大的流量，一般的正常博主，流量普遍不是很大。

另一种流量，也就是今年大火的私域流量，比如你原来有很多微信小号，每个小号有很多好友，同时又大量社群，以及众多的追随者，这个时候你来直播，会滚动很多人进来，拱大你的直播流量，这个时候，公域流量也会给予正反馈，两者共同“打怪兽”，一起把一场直播推起来。

由此可以推导出一个直播模型：

1、建立大量的私域流量，确保每一场直播有一定的流量池；

2、通过基本流量池作为引子，撬动系统给的公域流量，然后把它滚大；

3、完成第一步和第二步之后，用成熟的打法催生名气，制造案例；

4、长期积淀，在圈内形成口碑，同时不断的推动机器给流量，滚动更大的可能。

现在在视频号直播圈里玩得好的那波人，大多数是某个领域的KOL、微商团队长或者其他平台过来的老司机。这些人最大的特点是：

—— 熟悉直播的套路，之前也玩过直播，因此直播起来有经验有优势，会选品和搞事情。所以操盘起直播来得心应手。

—— 都是自带私域流量的，要么是公众号的流量，要么是自身的私域流量，要么是一些徒弟或者合伙人的私域流量，有了这些私域流量的加持，起点比别人高。

所以说，看起来是可以复制的，但其实是有条件的。比如某个网红，他有很多玩法和套路，你都可以复制，但你没有他的那个号召力和基础，复制也没用。目前这个阶段的视频号直播，是“半私域半公域直播”，它有中心化的一面，也有去中心化的一面，跟微信的策略也非常吻合。

对于一般的博主来说，要想搭建好自己的直播体系，现在需要花多点时间来系统的学习如何直播，让自己尽快成为直播界的老司机，起码，保持稳定的频率，让粉丝记住你。同时在这个过程里，加大运营力度，开拓好自己的私域疆土，确保你未来直播时，有一个随时可以破圈的基础。

视频号直播很火，但也会很慢，它是博主带货的必走之路，如果你真想在这个生态里打下一片自己的天地，那么最好还是提前系统化布局。