2022-04-07过去一周，电商领域发生了这些事。
平台级动态
1、阿里2022裁员：多个业务有缩减，核心电商仍将扩充人手
从去年底至今，阿里的部分事业群在持续进行人员缩减。人员规模变动最大的是生活服务板块，包括饿了么和口碑等本地生活业务以及飞猪事业部。其次，盒马、淘菜菜（社区团购业务）也有一定比例的人员优化。高德也在年前年后进行了部分人员优化，但比例不高。淘系电商并未波及，其运营、研发等岗位还在招聘中；此外，阿里云、菜鸟物流不在此次裁员范围内，但阿里云主要部门的HC已冻结。
2、抖音电商发布首期“DOU好物计划”活动战报
日前，抖音电商推出首期“DOU好物计划”，活动联合宝洁集团、欧莱雅、联合利华等美妆个护品牌商家建联优质达人，品牌的达人带货比例总体提升60%。“DOU好物计划”旨在扶持优质品牌在平台实现规模和效率双增长，实现多场景可持续经营，撮合优质达人、联盟团长和商城三条通路，开拓商达深度合作的全新增量赛道。
3、微信PC版3.6.0正式发布：支持添加好友功能
3月17日，Windows微信3.6.0正式版更新，新增 “ 加好友 ” 功能。用户可直接点击搜索栏后的 “ + ” 搜索和添加好友。值得一提的是，在3.6.0版中用户拖拽发送图片或文件给好友时，还能同时给好友留言，描述文件内容更加方便。经测试，如果想要识别二维码，只需启动微信截图（ Alt+A ），点击工具栏中新增加的 “ 识别图中二维码 ” 按钮，就能开启识码，为日常工作带来更多便利。
4、B站转换港股主板双重主要上市
B站在港交所公告称，将争取自愿转换至在港交所主板双重主要上市。主要上市转换事项后，本公司将仍为于香港联交所主板及纳斯达克全球精选市场双重上市的公司，其Z类普通股及美国存托股将继续在两个证券交易所内买卖（视情况而定），且仍可以继续互相转换。主要上市转换事项乃以（其中包括）市场状况、董事会进一步批准以及取得所需监管批文为条件，须待上述条件达成后方告作实。
5、微信、抖音、淘宝、微博等头部App已允许用户一键关闭 “ 个性化推荐 ”
据不完全统计，截至3月15日，抖音、今日头条、微信、淘宝、百度、大众点评、微博、小红书等App均已上线算法关闭键，允许用户在后台一键关闭“个性化推荐”。不过，目前大部分App都把 “ 个性化推荐 ” 关闭键埋得比较深，一般会在隐私、广告相关的设置选项中找到。值得一提的是，微信、大众点评等App列出了 “ 个人信息收集清单 ”，告诉消费者自己收集了哪些信息，以及如何使用这些信息。
6、小红书启动“时尚焕新企划” 布局时尚领域
小红书启动“时尚焕新企划”，在时尚领域再次发力。3月17日起，小红书将投入超大流量，大力扶持时尚类图文与视频创作者，并首次上线时尚专属创作学院课程，倡导风格多元的时尚内容创作。同时，小红书也在积极探索时尚领域交易业务的新模式，近日通过“安福路在线”项目与原创设计师及品牌合作，达成独家新品发售，满足内容创作者的商业化需求。
7、微信网页版文件传输助手正式上线：可与手机、平板、PC 端同时在线
3月14日，微信宣布微信网页版文件传输助手正式上线。微信官方表示，这意味着用户以后在任何只想用微信传文件的场合，只需登录网页版文件传输助手，而不用大张旗鼓地登录微信。同时，登录文件助手还不会挤掉电脑、平板登录中的微信。测试发现，微信文件传输助手网页版可与手机、平板、PC 端同时在线，且在 Windows 与 macOS 平台均可正常使用。
8、知乎：2021年Q4营收10.19亿元，同比增长96.1%
3月15日，知乎发布2021年第四季度及全年财报。财报显示，该季度营收10.19亿元，同比增长96.1%，市场预期10.17亿元。2021年，知乎线上广告业务收入为11.61亿元，同比增长37.7%；商业内容解决方案业务收入为9.74亿元，同比增长617%；付费会员业务收入为6.69亿元，同比增长108.6%；在线教育服务以及电商业务为主的其他业务收入为1.56亿元，较2020年增长196%。
9、美团电商新增自营、跨境，种草社区“珍箱”升级为“逛逛”
美团电商内增加了品牌自营专营店，其运营模式类似于“京东自营”，商品由美团电商发货。目前“美团好货”App内已上架多个品牌自营专营店，自营店铺的经营公司都为“北京三快智慧餐饮管理有限公司”，据天眼查显示，该公司为美团子公司。此外，美团好货还增加了“全球购”专区，布局跨境电商，由跨境商家在该专区内开设店铺进行海外商品售卖。并将种草社区“珍箱”正式升级为“逛逛”，立足于内容种草。
10、抖音电商运营团队降低每月基本工资，15薪改18薪
日前，抖音电商开启了新一轮薪资改革，覆盖旗下大部分运营团队，原有的15薪改为18薪，降低每个月的基本工资，而年终奖比例有所提升，从原有的3个月绩效改为6个月绩效。此次改革主要针对的是运营岗位，产品研发等其他岗位并未涉及。
11、抖音App内测“逛街”一级入口
据《Tech星球》报道，抖音于近期在App首页内测了“逛街”一级入口，对标淘宝的“订阅”，打造商家版的朋友圈；还增加了“电商会员”功能，为商家打造私域流量池；此外，还内测了“复购券”和“我的常购好物”功能，提高订单复购率。
新业态消息
1、李佳琦官方微信小程序新增“精选好物”分区
日前，李佳琦官方微信小程序“所有女生会员服务中心”首页，增加了“精选好物”分区，用户可直接点击其中商品，跳转至第三方平台或品牌官方小程序下单。“所有女生”的购物入口开放至今有一个月左右，每星期会上新一次“集市”活动，活动中的打折促销商品，均由第三方平台入驻商家提供。目前，“所有女生”集市活动共举办三次，合作平台有京东好物街、企鹅吉盒等。
2、百果园计划4月向港交所递交招股书
据《IPO早知道》消息，深圳百果园实业（集团）股份有限公司预计4月正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市。这已是百果园在过去不到2年的时间内第二次调整自己的上市地，若百果园在年内顺利登陆港交所，将成为国内“水果连锁第一股”。
3、交个朋友拟支付罗永浩天价分手费
据36kr，罗永浩将于五月份前后淡出交个朋友公司的日常管理工作，并启动新一轮的高科技公司创业，他此前也在个人微博上透露，新项目可能是关于时下讨论度很高的 VR/AR/MR 设备。罗永浩淡出直播业务后，交个朋友科技会支付罗永浩一笔巨额费用，获得 “ 罗永浩 ” 账号的3年运营权（ 另一种说法是5年）。据知情人士透露，这笔分手费在数亿元左右，而罗永浩将用其尽快了结锤子科技时代的最后债务，启动新的创业项目。
随后罗永浩在微博回应新项目已经建组。
4、社区连锁新零售品牌“牛大吉”完成1亿元A+轮融资
日前，牛肉社区新零售品牌“牛大吉”已经完成1亿人民币A+轮融资，由深熊资本领投，老股东险峰长青跟投，春涧资本担任独家财务顾问。本轮融资主要用于品牌供应链建设和数字化建设。
5、私域电商“买益客”获顺势资本千万元天使轮投资
私域电商“买益客”获顺势资本天使轮投资1000万元，估值5000万人民币。本轮资金将用于产品研发、团队运营等方面。据官方介绍，买益客是S2B2C模式电商平台，主打食品和服饰两大品类。
6、山姆于南宁成立新公司
3月14日，南宁山姆超市有限公司成立，法定代表人方晓峰，注册资本500万美元，经营范围包括食用农产品零售；日用百货销售；服装服饰零售；母婴用品销售等。股东信息显示，该公司由山姆（上海）投资有限公司全资控股。此前，盒马与广西南宁市相关单位完成项目签约，两家盒马门店将于今年落户南宁。而山姆会员店或打算将版图延伸至国内西南部。
7、粤式火锅捞王二次递表港交所
3月14日，粤式火锅连锁餐厅捞王向港交所主板提交上市申请，中金公司和华泰国际为其主承销商。公司曾于去年9月1日向港交所主板递表，目前该申请已经失效。而捞王从未对外披露过融资交易，属于跳过融资直接上市。
8、元气森林回应布局咖啡赛道
日前，元气森林和即饮咖啡产品Never Coffee联合推出两款咖啡产品，分别是无糖美式和低糖醇香拿铁，此举被外界认为元气森林将布局咖啡赛道。对此，元气森林方面回应称，该款产品暂定为联名活动期间推出，对于后续是否计划布局咖啡，元气森林方面只表示敬请期待。
9、Manner咖啡正式推出外卖业务
随着消费者日常咖啡需求和场景的不断增加，Manner咖啡于3月13日官宣正式推出外卖服务。Manner咖啡表示，为了保证送出的咖啡能仍然接近门店内出品完成时的风味和口感，外送咖啡将采用锡纸包裹保温，打包袋将使用贴纸封口。
10、盒马邻里开启送货上门服务
3月7日，盒马邻里官方宣布大部分门店已开启送货上门服务。在盒马App的确认订单页面，消费者可选择自提或送货上门；如选择配送，有第二天的三个时段可供选择，配送范围一般为自提点附近500米内的小区。目前，每单收取3元运费，达一定门槛可免配送费。经一段时间试跑，全国大部分盒马邻里自提点已陆续上架该服务。
11、每日优鲜签署3亿美元股权认购协议
日前，每日优鲜宣布其与投资机构Yorkville Advisors签署股权认购协议，Yorkville将于未来3年内，认购总价值3亿美元的每日优鲜股票。在2021年Q3财报中，每日优鲜净收入同比增长47.2％至21.2亿元，毛利率环比增长4.8个百分点至12.3％，均超过增幅指引上限。另外，每日优鲜预制菜品类已有超800个SKU，2021年销售额同比增长300％。
12、苏宁易购将打造12家十亿级、22家亿级品牌店铺
3月10日，苏宁易购在春季行业大会上公布新的品牌定位为：打造“垂直、专业、品质的家电家装购物首选平台”。供应链方面，苏宁易购会与家电家装的品牌商进一步加深合作；在运营上，将朝着专业化内容平台方向发展；服务方面着重提升以旧换新的服务能力。今年苏宁易购的销售目标是，打造12家十亿级、22家过亿规模的品牌店铺。
13、7-ELEVEn便利店进军海南市场
据《零售商业财经》从行业人士处获得的消息，7-ELEVEn将进军海南市场，延续一贯的特许经营模式，大概率会与华盛集团或者农垦集团“联姻”。而7-ELEVEn进驻海南后，势必会加大开店步伐和店铺运营。
新消费观察
1、奈雪的茶宣布大幅降价 推出9-19元“轻松系列”茶饮
奈雪的茶宣布大幅降价，推出9-19元“轻松系列”茶饮。同时，奈雪的茶承诺，不超20元的茶饮每月都上新产品。
2、“坚果投影JMGO”完成10亿元Pre-IPO融资
日前，智能投影仪品牌“火乐科技（坚果投影JMGO）”已完成规模达10亿元的融资。本轮由OPPO、老股东IDG资本以及乐讯天成联合投资，并由方创资本担任独家财务顾问。火乐科技创始人、董事长胡震宇表示，本轮融资资金将主要用于支持因经营规模扩大所需的流动资金，以及投入用于技术储备、产品研发、渠道拓展以及品牌推广等。据了解，本轮融资将是坚果投影的Pre-IPO轮融资。
3、“赫特智慧”获小米领投数千万元A轮融资
日前，“赫特智慧”完成数千万元A轮融资，由小米集团、顺为资本联合领投，渡越资本担任本轮独家财务顾问。此轮融资资金将用于市场与FAE团队扩充、产能扩充、研发投入。据官方介绍，赫特智慧专注向C端家庭用户提供便捷智能的清洁机器人产品。
4、直播电商“央寻严选”获天鸽互动数百万人民币天使轮融资
日前，直播电商服务商“央寻严选”获数百万人民币天使轮融资，此次融资将主要用于扩展抖音电商业务，帮助商家拓展抖音电商头部主播、KOL资源。
5、兰州牛肉面连锁品牌马香远获数千万元天使轮融资
兰州牛肉面连锁品牌马香远于近日完成数千万元天使轮融资。品牌主打“八十斤肉一锅汤”的牛骨清汤牛肉面及钢钎羊肉串、兰州泡菜、杏皮水等30款西北风味产品。其招牌菜品牛骨清汤牛肉面定价为22元，整体平均客单价维持在30块左右。目前马香远选址一般在商场、写字楼附近，单店面积在70~100平米，翻台率为14~16，坪效在7000左右，每月单店业绩平均约达60万。
6、鲜果茶品牌茶嘟嘟完成千万元级天使轮融资
新中式鲜果茶品牌茶嘟嘟已完成千万元级天使轮融资。品牌从“0卡糖”鲜果茶切入，现已推出经典奶茶、芝士奶茶、水果茶、厚乳、椰奶系列、气泡、奶咖等多个产品系列，门店SKU在30-40个，产品价格带介于10元-20元之间，门店计划主要布局二线及以下城市。据悉，茶嘟嘟本月会有数家门店落地，今年会侧重深耕常州本地市场，目标全年开拓500家门店。
7、腾讯投资新锐护肤品牌PMPM
日前，PMPM关联公司上海时垠电子商务有限公司发生工商变更，新增股东广西腾讯创业投资有限公司、HUPO CAPITAL（HK）LIMITED，公司注册资本由158.03万人民币增至180.5万人民币，增幅约14.22%。PMPM品牌以配方见长、主打自然成分。
8、元气森林申请“酒气森林”商标被驳回
日前，元气森林（北京）食品科技集团有限公司申请注册的“酒气森林”商标，流程状态变更为“驳回通知发文”，国际分类包括酒、啤酒饮料、餐饮住宿，以上商标均申请注册于2021年4月。
9、护肤品牌YOUNGMAY样美获数千万Pre-A轮融资
专研科技护肤品牌YOUNGMAY样美已完成数千万Pre-A轮融资。该品牌成立于2020年8月，是一家专研透皮领域的生物科技公司，瞄准医疗美容和家庭美容的中间地带，其主产品“时空水光仪”采用纳米级微针并模仿蚊子透皮原理，配备时空胶囊专用原液，可实现医美家用化。在定价上，水光仪搭配4支0号原液售价为4999元，0-3号补充装原液独立售价680元/盒（4支），4-5号原液独立售价680元/盒（2支）。
10、植物肉品牌植得期待完成天使轮融资
日前，四川植得期待生物科技有限公司已完成天使轮融资。植得期待主要研发植物基食品、替代蛋白食品、环保型食品，目前已经推出7大系列超30个SKU单品。面向B端客户，品牌推出了植物肉丸、肉块、肉饼、肉肠等产品。面对C端用户，则推出植物肉预制菜，产品预计今年四五月份将在叮咚买菜等生鲜电商平台上线。
11、剧本杀线上元宇宙平台密境科技完成数千万人民币天使轮融资
日前，密境科技宣布获得多个战略投资人数千万级天使轮融资。本轮融资将主要用于“GenMe Studio（中文名：密境神器）”无代码开发引擎的研发，UGC（User Generated Content）平台搭建，开发者生态扶持等。
密境科技是一个基于线下真实的密逃店和剧本杀店为基础的线上元宇宙，线下的创作者可以通过'GenMe Studio 密境神器'将线下密室和剧本杀场景实现完美线上化，甚至增加很多游戏互动、解谜答题、阵营对抗等新的玩法和机制。
12、露营度假平台嗨King野奢营地完成数百万人民币天使轮融资
据环球旅讯，日前精致露营品牌嗨King野奢营地获百万元级别的天使轮融资，资方为国内外知名轻奢帐篷厂商义乌市博庭旅游开发有限公司。本轮轮融资将继续用于建立精致露营连锁经营模式，并持续推动“新的生活方式”走向更大的市场。
嗨King野奢营地主要业务为目的地微度假运营管理和互联网数字化营销推广，通过整合露营上下游产业，挖掘营地文化和体验玩法，为好爱者提供有主题的沉浸式和场景式露营服务。目前，其已运营和代运营的营地超20家，形成自投营地+品牌营地+产业服务的业务模式，未来将以自营和合资、品牌加盟三种方式布局全国连锁营地，2022年预计完成全国50+品牌连锁营地布局。
13、研发母乳低聚糖，芝诺科技获超千万人民币天使轮融资
芝诺科技完成超千万元人民币的天使轮融资，由嘉程资本、中信资本旗下中信创投基金、明略科技联合创始人闫曌共同投资。资金主要用于，产品商业化落地。芝诺科技成立于2021年，专注于利用合成生物学、发酵工程技术，开发高附加值天然产物。
14、潮玩产品提供商又燃又兔获得战略投资
企查查APP显示，3月15日，又燃又兔（上海）文化传播有限公司发生工商变更，新增股东小红书科技有限公司，同时公司注册资本由100万元人民币增加至101.01万元人民币，增幅1.01%。据悉，该公司成立于2021年，经营范围包括专业设计服务；品牌管理；数字文化创意内容应用服务；玩具、动漫及游艺用品销售等。
15、新一代儿童食品品牌怡芽完成首轮融资
新一代儿童食品品牌怡芽已完成首轮融资，由荒合资本担任独家财务顾问，未披露投资人及金额，本轮资金将用于产品研发、渠道拓展、团队搭建及品牌建设等。
据悉，怡芽成立于2020年，2021年5月正式开始公司化运营，主要面向3-12岁儿童群体提供一日三餐的解决方案，现有儿童意面、中式面、烹饪酱、佐餐等系列产品。产品上线后月销破千万，在2022年1月的“抖音好物年货节”上，怡芽与窝小芽、小皮包位列“宝宝辅食垂类”的店铺榜Top3。
16、泛心理品牌KnowYourself获数千万美元B轮融资
日前，泛心理生活方式品牌KnowYourself宣布获得数千万美元B轮融资，投资方为国内某一线基金，本轮资金将主要用于产品技术研发和营销推广。KnowYourself成立于2016年，以微信公众号切入市场，品牌下已累积1500万用户，目前其业务产品矩阵已延伸至泛心理生活社区月食app、线上线下全国铺开的互助会产品自我探索茶会、冥想类产品呼吸冥想小程序、线下门店城市修行心理冥想馆，以及从去年开始拓展的B端业务等。
其它
1、财政部：进一步实施小微企业所得税优惠政策
财政部发布进一步实施小微企业所得税优惠政策的公告，对小型微利企业年应纳税所得额超过100万元但不超过300万元的部分，减按25%计入应纳税所得额，按20%的税率缴纳企业所得税。
2、2022年“清朗”系列专项行动十大重点任务公布
据央视新闻，国家互联网信息办公室副主任盛荣华介绍，2022年“清朗”系列专项行动具体包括10个方面重点任务：清朗·打击网络直播、短视频领域乱象”专项行动；“清朗·MCN机构信息内容乱象整治”专项行动；“清朗·打击网络谣言”专项行动；“清朗·2022年暑期未成年人网络环境整治”专项行动；“清朗·整治应用程序信息服务乱象”专项行动；“清朗·规范网络传播秩序”专项行动；“清朗·2022年算法综合治理”专项行动；“清朗·2022年春节网络环境整治”专项行动；“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动；“清朗·互联网用户账号运营专项整治行动”。
3、3·15晚会曝光男运营冒充女主播涉案公司相关人员落网
据央视新闻，3·15晚会曝光了“女主播实为男运营专骗粉丝大哥”，黑龙江省公安厅连夜对涉案公司“华亿播商贸有限公司”涉案人员进行抓捕，同时在全省开展专项行动。截至16日6时许，包括涉案公司法人、公司运营负责人在内的18名犯罪嫌疑人全部落网，该团伙对以直播约会见面为诱饵，骗取被害人钱财的犯罪事实供认不讳。此外，警方3月4日就已将聚享互娱文化传媒公司涉诈犯罪嫌疑人抓获。
4、多家电商平台下架老坛酸菜相关商品
3月15日，315晚会曝光部分老坛酸菜包竟是土坑腌制。节目播出后，多家电商平台已搜索不到“老坛酸菜”相关商品。同时，康师傅电商旗舰店也已下架老坛酸菜牛肉面相关产品。不少电商平台已下架另一涉事的坛坛俏酸菜。
5、百丽时尚重回港交所IPO
3月16日，百丽时尚集团正式向港交所递交IPO申请，美银证券、摩根士丹利为联席保荐人。据悉，百丽时尚曾以百丽国际运营，早在2007年5月23日在港交所IPO上市，直至2017年7月27日，百丽国际股份正式从港交所私有化退市。
6、乐天将关闭中国总部
据韩国SBS电视台3月16日报道，韩国乐天集团即将解散名存实亡的中国总部，将重心转向东南亚。乐天集团相关人士称，集团去年底做出解散中国总部决定，预计上半年走完各项流程。但这并不意味着乐天这一品牌告别中国市场，乐天化学等中国项目仍将继续推进，乐天百货成都分店还将继续营业。
7、国美娱乐化版块成独立事业群
据《每日经济新闻》消息，国美内部组织架构近日变动：娱乐化版块从真快乐拎出，成为独立事业群，由国美零售控股公司副总裁张豪分管。业内知情人士称，目前正式任命的内部文件已下发。国美方面确认了该项调整。
8、伊利推出首个茶饮品牌茶与茶寻
据《FBIF食品饮料创新》消息，伊利推出旗下首个国潮茶饮品牌茶与茶寻，迈出进军无糖茶市场的第一步。茶与茶寻的无糖果味茶的产品定位是“添加了益生菌的0糖果茶”，目前有桃香乌龙和青柑普洱两个口味，规格为每瓶400ml，伊利天猫旗舰店预售价格为72元12瓶。
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