2021-12-04过去一周，电商领域发生了这些事。
平台级动态
1、天猫新战略：将B2C平台进化至D2C服务平台
阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪9月23日表示，天猫下一阶段的战略是帮助企业“双轮驱动”，即从电商全域营销向企业全域直接服务消费者（D2C）转变，从人群运营走向全域的消费者与货品生命周期管理。
2、抖音APP测试“短剧”入口
据Tech星球报道，抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口，放置在抖音App的首页内，此举意在加强短剧在视频业务中的比重。此前，用户观看抖音上的“短剧”，需要在搜索栏中搜索“短剧”关键词才能进入短剧界面，此次则将短剧作为一个一级入口放置在首页上方，可以与同城进行切换。短剧上方是轮播图，下方则是“短剧最热榜”和“大家都在追”的窗口，点击一个短剧后，可查看短剧信息，并进行收藏，目前短剧中每集时长在5分钟以内。
3、天猫公布潜力新品牌孵化计划 5年投入100亿
天猫还公布了潜力新品牌孵化计划，未来5年将投入100亿，每年帮助2000个新品牌创业团队，孵化出100个过亿新品牌和100个过十亿新品牌。
4、抖音电商公布DREAM UP计划
9月24日在杭州举行以“星河滚烫”为主题的2021抖音电商达人峰会，针对电商达人事业发展公布新的平台扶持方向和政策。
抖音电商头部作者运营负责人高亚轩在大会上表示：" 达人在台前，平台在幕后。帮助电商达人实现自我价值、成就事业，是平台责任的组成部分之一。在抖音电商的这个大舞台里，创作者不会再是单打独斗的独行侠，无论是入驻、成长、爆发，亦或是走向更大舞台、实现自我价值的突破，我们会始终与各位达人在一起。" 因此，抖音电商正式发布了 DREAM UP 计划，从能力、货品、流量三个层面进行升级，助力电商达人的事业与梦想。
5、逛逛为新品牌成立独立栏目“新探”
天猫新品牌洞见团队负责人仲生在2021天猫新品牌战略发布会上表示，逛逛将为新品牌成立独立栏目“新探”，将扶持1000名最优质达人，引领100个新趋势品类，还会为优秀新品牌提供额外流量激励。
6、小红书布局虚拟人矩阵
据36氪报道，日前，小红书开启“潮流数字时代”计划，撬动以阿喜、IMMA、ALiCE为代表的20+虚拟人入驻，并完成Off-White、GUCCI、Givenchy等品牌新品全球首发上身。9月22日，小红书还创建专题活动页，整合发布了站内虚拟人新品上身相关内容。未来，小红书将继续扶持虚拟人生态增长，进一步扩大“虚拟人”潮流生态版图。
7、抖音、小红书处罚利用佛媛形象虚假营销账号
从抖音安全中心获悉，经过核查，抖音共处罚利用“佛媛”形象营造人设开展虚假营销行为相关账号48个，其中永久封禁账号7个，同时，清理违规视频148条。对此，央视发文批评称：佛媛中一些人是否违法违规，应该引起有关部门的关注。一些自媒体平台，更应该负起主体责任，下架相关产品，减少甚至禁封此类营销账号。
亿邦动力发现，在抖音搜索“佛媛”时，会跳出“做真实的自己，才会被人长久喜爱。请对虚假人设、借机营销行为说不”的温馨提示。
小红书方面也回应称，小红书第一时间已启动专项检查，清理违规笔记70篇，封禁账号3个。此外，用户在搜索“佛媛”等关键词时，结果页将显示“勿立虚假人设，做真实的自己”的提示。
8、微信新增“物流消息”功能
日前，微信团队发布公告称新增“物流消息”功能，“物流消息”是微信官方为小程序提供的免费物流消息通知接口。接入后，你可以使用本接口传入小程序订单发货信息，微信后台会跟踪运单的状态变化，在“已揽件”、“派件中”、“已签收”这三个关键物流节点给下单用户推送消息通知，同时用户可以通过消息回访商家小程序，提升购物体验。
9、淘宝天猫：大湾区购物节粤港澳月饼销量超900万件
淘宝天猫数据显示，在持续20天的首届粤港澳大湾区购物节期间，粤港澳大湾区月饼销售量超900万件。其中，香港美心、华美月饼、广州酒家等品牌月饼创下购物节期间在天猫上销售超百万件的纪录。广式月饼经典的双黄白莲蓉、五仁火腿以及香港创新的奶黄流心，成为消费者最爱的口味。数据还显示，大湾区购物节期间，广东省近50家老字号在淘宝天猫上总销量超过3亿。在9月21日晚“湾区生明月”晚会现场的淘宝直播间里，开播后三小时直播间销售额破亿元。
10、王磊退出饿了么关联公司法定代表人 由王星接任
企查查信息显示，日前，饿了么关联公司上海拉扎斯信息科技有限公司发生工商变更，王磊退出法定代表人，由王星接任。信息显示，该公司成立于2010年7月，注册资本417万元人民币，经营范围包含：职业中介活动；第二类增值电信业务；食品经营；酒类经营等，由杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司100%控股。
值得一提的是，上个月，阿里宣布组织调整，涉及本地生活公司、同城零售事业群、盒马事业群、总务线、智能信息事业群。其中，俞永福担任本地生活公司CEO，代表集团继续分管包括本地生活公司、高德、飞猪在内的生活服务板块。
新业态布局
1、永辉撤销七大“战区”改为省区总经理制
9月24日消息，永辉超市正在推行新一轮组织架构变革。核心是撤战区、留省区。强化总部平台能力。按永辉CEO李松峰的解释，永辉的此轮组织架构变革是为了寻求扁平化、灵活性和年轻化的组织架构。扁平化是去掉了“战区”，行政层级直接从平台（总部）到省区，压缩了一个决策层级，据悉永辉设有20多个省区。
2、丝芙兰接入京东美妆全渠道服务网络 加小时达服务阵营
日前，LVMH集团旗下高端美妆零售商丝芙兰接入京东美妆全渠道服务网络。消费者在京东购买丝芙兰的美妆产品，只要周边3-5公里内有接入的丝芙兰门店，即可通过门店优先发货，从下单到上门最快可实现“1小时达”。
3、家乐福会员店首家生鲜仓正式启动
继家乐福中国完成在北京生鲜仓的全面升级后，家乐福会员店生鲜仓也拉开全国战略布局帷幕。日前，家乐福会员店与快行天下在生鲜仓供应上达成战略合作。同一天，位于上海的家乐福会员店，首家生鲜仓正式启动。
4、京东新出“小时达”开启自营商品即时零售服务
京东9月24日宣布，从本月开始，深圳消费者在京东APP选购商品时，下单同时带有“自营”及“分钟达、小时达”两个标识的商品，即可体验一小时送达的即时零售服务。值得注意的是，日前，京东自营即时零售项目“天选”正式上线运营，标志着京东线上自营商品即时零售服务的开创。
新消费观察
1、喜茶首家手造店开业
喜茶全球首家手造店日前在深圳南头古城正式开业，不同于喜茶其他门店，该门店主要以“手造”的方式现场做饮品，目前在售产品共计50余款，并仅在该门店销售。门店一共有三层，一层呈现手炒冰系列产品，二层为手造茶，三层为手冲茗茶。
2、健康零食品牌“ffit8”完成数千万元A+轮融资
亿邦动力获悉，轻体代餐蛋白棒生产商ffit8完成数千万人民币A+轮融资，投资方为BAI资本（领投）、复星锐正资本、厚为资本。据了解，ffit8是一家轻体代餐蛋白棒生产商，产品以无蔗糖为特点，有奥利奥、椰子、芝士、巧克力四种不同口味，其中的分离乳清蛋白材料源自美国原料商MSG公司。据不完全统计，ffit8所属领域本地生活本年度共有31笔融资。
3、瑞兴咖啡2020年净营收40.33亿元 同比增长33.3%
瑞幸咖啡2020年净营收40.33亿元，同比增长33.3%；截至2020年12月31日，瑞幸咖啡累计交易客户数量超过6490万，上年同期为4060万。此外，瑞幸咖啡方面称，将与美国证券集体诉讼达成和解。
4、快时尚彩妆品牌“菲鹿儿”获数千万元美元A轮融资
日前，快时尚彩妆品牌“菲鹿儿”获得数千万美元A轮融资。投资方为五源资本及XVC。本轮融资将主要用于供应链平台及自有工厂建设、中台及前台的人才梯度搭建、产品研发投入、品牌建设和营销推广费用等方面。
5、蛋糕品牌“熊猫不走”完成1亿人民币B轮融资
日前，蛋糕品牌“熊猫不走”已完成1亿人民币B轮融资，本轮融资由XVC独家投资，将主要用于人才招聘、开拓市场及升级系统等。据官方介绍，熊猫不走月营收过7000万元，其中私域营收占比超过60%，用户复购率超过50%。
6、护肤品品牌“肤漾”完成千万级A+轮融资
亿邦动力获悉，功能性护肤品品牌FORYON肤漾完成A+轮千万级人民币融资。据了解，FORYON肤漾是一个功能性护肤品品牌，聚焦油皮用户护肤诉求，致力于打造功能性油皮护肤专业品牌。肤漾瞄准16-24岁Z世代用户，基于油皮肌理研发出“控油+修护”油皮护肤专属解决方案，并着重做用户体验和沟通。据不完全统计，FORYON肤漾所属领域电子商务本年度共有14笔融资。
7、健康轻食品牌“每鲜说”获数千万人民币Pre-A轮融资
健康轻食品牌“每鲜说”已于日前完成数千万人民币Pre-A轮融资，投资方为壹叁资本和真格基金，由元启资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于新品开发、团队搭建、渠道拓展和品牌宣传。
8、无醇啤酒“新零”获数千万元天使轮融资
日前，无醇精酿啤酒品牌新零获得数千万元天使轮融资，本轮融资由高瓴创投领投，沧澜资本跟投。该品牌以需控卡、控酒精摄入但追求口感和健康的啤酒爱好者为目标群体。目前已入驻盒马鲜生、便利蜂、全家、物美、KKV等线下渠道，在线上进驻天猫、京东、拼多多、抖音、小红书等。
9、MissBerry贝瑞甜心完成数千万人民币战略融资
亿邦动力获悉，水果酒品牌MissBerry贝瑞甜心完成数千万人民币战略融资，投资方为碧桂园创投（领投）、中信产业基金CPE源峰基金。据了解，MissBerry贝瑞甜心是一个水果酒品牌，主要提供贝瑞甜心荔枝纯发酵水果酒、微醺低度女士甜酒、洋酒等产品，用户可以通过京东旗舰店购买。据不完全统计，MissBerry贝瑞甜心所属领域本地生活本年度共有88笔融资。
10、新锐国货品牌“拾颜PUskinology”完成近亿元A轮融资
日前，新锐国货品牌拾颜 PUskinology 宣布完成近亿元人民币 A 轮融资，由高榕资本领投，天图投资跟投。本轮资金将用于品牌建设、产品线扩张、供应链优化等。拾颜成立于2021年，主打功效型护肤品，产品于今年6月正式上线，以精华类单品为主。
其它
1、抖音电商：国货品牌商品中秋大促成交量同比增长523.8%
抖音方面披露，2021年9月9日至21日，“抖音中秋礼遇季”活动直播总时长达1664万小时，累计直播观看量为238亿次，直播间累计用户点赞390亿次。大促期间，国货品牌商品成交量同比增长523.8%。
数据显示，大促期间，2万款月饼商品在抖音电商亮相。不同年龄段消费者对月饼口味的偏爱各不相同。数据显示，“90后”“00后”敢于尝新：“00后”爱买榴莲冰皮月饼、流沙蛋黄月饼；“90后”则喜欢购买粗粮荞麦月饼、螺蛳粉味月饼。“80后”“70后”更注重老味道：“80后”偏爱黑芝麻月饼、鲜肉月饼；“70后”钟爱五仁月饼、云腿月饼。
2、携程发布今年二季度财报：净营收同比增长86%
携程集团公布了截至2021年6月30日第二季度未经审计的财务业绩。今年二季度，携程集团净营收为59亿元，同比增长86%，经调整EBITDA为9.16亿元，较2020年同期增长639%。财报显示，今年二季度，携程住宿预订收入为25亿元，同比增长96%；交通票务收入为21亿元，同比增长80%；旅游度假收入为3.67亿元，同比增长182%；商旅管理收入为3.9亿元，同比增长141%。
3、同程旅行：预计2021年十一黄金周国内出游人次达6.5亿
同程旅行日前发布的《2021“十一”黄金周旅行趋势报告》指出，今年“十一”黄金周期间，全国国内游人数将达到6.5亿人次，恢复至2019年同期的八成以上。由于“十一”黄金周休假时间较长，假期期间的周边短途游、国内中长线出游及探亲等各类出行需求旺盛。相比刚刚过去的中秋小长假，机票平均价格上浮10%左右。报告显示，国内民航机场“十一”黄金周期间的客流高峰将出现在9月30日和10月7日。许多游客选择在假期前一日出行，而返程客流大多集中在假期最后一天。
4、淘特“助农半年报”：农副产品销售规模较2月翻5倍
上线生鲜食品类目半年的电商平台淘特发布“助农半年报”。报告显示，通过官方补贴等措施，截至今年9月，淘特“以消促产”带动全国近500个县区、11万农业合作社将农产品卖到五环外，成为助力大山深处农产品触网、推动农业产业升级的新通道之一。依托产地直供模式，淘特上线农副产品数量同比2月翻2倍，销售规模同比2月翻5倍。据了解，淘特通过以销定产，淘特推动产地合作社量产成为直供采摘产地，同时，依托数农和菜鸟等1000个县域中心仓和30000多个仓配点，让源头产地实现计划产供，直接供给2亿消费者。
返回
