2021-09-26近日，农业农村部信息中心联合中国国际电子商务中心在北京线上发布《2021全国县域数字农业农村电子商务发展报告》（下称《报告》）。《报告》显示，2020年，全国县域数字农业农村电商保持良好发展势头，其中，广东县域农产品网络零售额排名全国第一，县域网络零售额排名全国第二，此外，广东共有12个县（市、区）跻身全国县域电商Top100，农业农村电商发展引领华南地区。
广东县域网络零售额全国第二
《报告》显示，2020年全国2083个县域网络零售额达35303.2亿元，比上年增长14.0%，占全国网络零售额的比重为30.0%，提高0.9个百分点。全国县域电商前100名的网络零售额达到19075.0亿元，占全国县域网络零售额的比重为54.0%。全国县域网络零售额排名前五的品类是家居家装（7998.27亿元），服装服饰（6751.38亿元），家用电器（3752.57亿元），食品酒水（3695.59亿元）以及母婴产品（2123.72亿元）。
从增速来看，虚拟商品、农资绿植和食品酒水分列前三，呈高速增长态势。受疫情隔离在家影响，家庭园艺热度高升，种菜、养花成为人们缓解情绪焦虑、增加生活乐趣的好方式，拉动绿植网络销售增长。
2020年县域网络零售区域分布情况。数据来源欧特欧咨询
从省市情况看，浙江省、广东省、江苏省的县域网络零售额排名前三，分别为10392.7亿元、6722.7亿元、4605.2亿元，合计占全国县域网络零售额的比重为61.5%，区域集中优势较为明显。
2020年各省（区、市）县域网络零售额（亿元）情况。数据来源欧特欧咨询
从全国县域电商前100名看，广东省共有12个县（市、区）入选，总数位列华南地区第一名，入围县域包括南海区（热销品类为家具，位列第7，下同）、禅城区（家具，第13）、澄海区（玩具乐器，第41）、普宁市（睡衣/家居服，第44）、潮安区（家具，第50）、四会市（翡翠玉石，第51）、新会区（生活用纸，第55）、惠东县（女鞋，第61）、揭东区（翡翠玉石，第65）、海丰县（时尚饰品，第80）、惠阳区（腕表，第92）、从化区（唇部彩妆，第99）。
广东县域农产品网络零售额全国第一
《报告》显示，全国县域农产品网络零售额为3507.6亿元，同比增长29.0%，县域农产品电商市场保持高速增长，其中，植物类加工食品、粮油调味、酒类产品网络零售额排名前三。值得注意的是，2020年城乡居民对于生鲜到家需求急速增长，前置仓、店仓一体化、社区拼团、门店到家、冷柜字体等新兴运营模式发展态势良好。2020年，县域生鲜电商网络零售额保持增长，达到519.72亿元。
从省市情况看，广东省、浙江省、江苏省排名前三，农产品网络零售额占比分别为21.4%、13.5%和11.0%，广东省县域农产品网络零售额超750.6亿元，位列全国首位。粤、浙、苏三省合计占县域农产品网络零售额的45.9%。全国县域农产品网络零售前100名的零售总额为1337.0亿元，占县域农产品网络零售额的38.1%。
2020 年各省(区、市)县域农产品网络零售额（亿元）情况。数据来源欧特欧咨询
从区域分布看，全国县域农产品网络零售前100名中，有64个县级地区集中在华东地区、12个县分布在西南地区、7个县分布在华北地区、7个县分布在华南地区，其中，广东省共有南海区（饼干蛋糕，第27）、饶平县（乌龙茶，第60）、新会区（蜜饯果干，第70）、禅城区（调味品，第74）、普宁市（蜜饯果干，第76）、遂溪县（中草药，第95）等6个县（市、区）入选。
2020年县域农产品网络零售区域分布情况
值得注意的是，《报告》指出，农民合作社积极开展电商业务创新，截至2020年5月底，全国依法登记的农民合作社达到222.5万家，联合社超过1万家。近年来，越来越多的农民合作社联合电商企业、物流企业等，开展电子商务业务，积极促进农产品产销对接、创新农产品流通方式、带动农民增收致富。2020年，全国开展网络销售的农民合作社数量达2473个，广东省共有173个合作社开展了电子商务业务，网络零售额排名全国第三。
跨境电商开启县域市场国际化大门
《报告》认为，跨境电商开启了县域融入国际市场的大门。2020年，新冠肺炎疫情在全球蔓延，传统的线下贸易渠道受阻，农产品海外销售渠道加速向线上迁移，跨境电商平台、跨境直播、在线展会等成为县域企业展示产品、开拓海外市场、寻找客户的新途径，农村电商与跨境电商联动发展效应逐步显现，来自中国的优质农货借助跨境电商渠道走出了国门。
2020年12月31日，广东省湛江市遂溪县创新跨境电商直播营销模式，在中国（广东）香蕉国际网络文化节期间，通过Lazada、LazLive以及南方+、春丰天集、一亩田等国内外线上直播平台向国内外消费者推介广东优质香蕉制品，促进香蕉制品跨境电商销售。
12月31日，中国（广东）香蕉国际网络文化节在广东遂溪开幕，会上一批中国（广东）香蕉国际合作项目进行签约。
《报告》还认为，在乡村振兴的背景下，要求加快农业农村现代化，农村电商作为服务农业农村发展的新动能，是全面推进乡村振兴的重要抓手，但仍面临农产品电商供应链体系不健全、农村电商服务业有待提升、物流配送体系亟需完善、专业人才短缺、各类主体协同不足、区域发展不平衡等诸多挑战。
为推动县域农村电商高质量发展，进一步强化农村电商作为服务农业农村发展的新动能作用，切实助力巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，加快农业农村现代化，提出四方面建议：
一是从供应链角度规划农村电商发展。瞄准农村电商发展的短板瓶颈环节，推出一批以农村电商为引领的农业农村数字经济创新中心、数字农业应用推广基地等重大工程项目，让农村电商产业和相关特色产业实现上下游联动效应。推进电商供应链数字化智能化转型，包括智能清选分级和预冷、智能加工包装和仓储、智能物流装卸和配送以及供应链管理的标准体系、质量体系、服务体系、预警体系、风险管控体 系等，推进全链条数字化生产经营。
二是深入推进农产品流通体系建设。加快完善农村电商基础设施，深入推进“互联网+”农产品出村进城工程、电子商务进农村综合示范工程、农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程，改造提升农村寄递物流基础设施，打通农产品“出村进城”通道，降低冷链物流成本， 健全县乡村三级农村物流体系。
三是创新构建县域农村电商应用场景。推动地方政府、农产品企业与电商平台等深入合作，将县域农村电商发展与农业生产“三品一标”、农产品“三品一标”建设有机结合起来，注重突出农村电商在推动农产品供给侧数字化方面发挥作用，促进贯通农产品种植、加工、分配、流通、消费等各环节，全面增加农产品有效供给，推动农产品电商优质品牌建设，发展订单农业。加强直播电商、社交电商、 兴趣电商等新模式新业态规范快速发展。
四是全面加强县域农村电商服务支撑。把农产品电商作为未来智慧农业建设、数字乡村发展的关键环节，以电商倒逼农业实现标准化、规模化、组织化、品牌化。强化电商人才培养，鼓励各地建设专业的农村电商人才培训基地，建立校企合作的人才培养长效机制。打造农村电商公共服务平台，让农村的绿水青山、优质特色农产品和农民的劳动、能力、技艺、资产等都能转化为社会经济价值。
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