2021-08-24
经过半个多月的激情狂欢，618终于慢慢降下热度，京东、天猫、抖音、快手等电商平台在618期间的销售数据纷纷出炉。
- 天 猫 -
品牌商家新增会员6000万
虽然天猫今年不披露累计下单金额的数据，但我们还可以从其他数据里面看出天猫的销售热度。
618期间，品牌商家在天猫618期间已新增近6000万会员，部分品牌超过50%的成交来自会员。数据显示，目前在天猫上已经有20家品牌商的品牌会员数突破1000万。从品牌销售额来看，占据总榜前三名的品牌都来自美容护肤——欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻。TINECO/添可、林氏木业位居总榜第四、第五位。
值得注意的是，销售总榜突破10亿的品牌仅有一家——TA就是欧莱雅；销售额突破4亿元的品牌一共9家，其中美容护肤占据5家（另加玉兰油、资生堂）；突破一亿销售额的品牌超过70家。
今年天猫618特点
2000个产业带爆发！天猫618期间，全国近2000个产业带再一次爆发，销售额同比去年618增长了2倍。其中，23个百亿数字化产业带销售额同比大幅增长，充分展现了地域产业的自信。
广州、浙江、福建、江苏等10大产地，一共近10万个工厂参与天猫618，其中超过90%工厂推出新品。源头工厂在淘宝、天猫新品开发时间缩短1倍，从月月上新变成周周上新。
数字化技术深度应用。比如6月12日，12款非遗联名款商品出现在李佳琦直播间，最终直播成交超过10万件。从非遗纹样到直播间的爆款新品，耗时仅45天。
今年是“猫精”第一个618，生态总成交额超100亿，带动了新国货3.0浪潮。本次有13个国货品牌销售额过亿，而较去年同期，天猫精灵生态中还新增了58个国货新品牌。
- 京 东 -
创下3438亿元新纪录
6月19日凌晨，京东集团宣布，从2021年6月1日凌晨到6月18日24时，京东618大促活动累计下单金额超3438亿元，创下新纪录。这一数字，较2020年京东618的累计下单金额2692亿元增长27.7%，也超过了京东去年双11活动期间的2715亿元。
下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视；售出商品件数最多的品类是饼干蛋糕、牛奶乳品、抽纸、调味品、休闲零食；购买力最强的省市是广东、北京、江苏、山东、上海。
618本来是京东的店庆日，是用来回馈用户和商家的。京东既然是主场，那就更要带头做出更大的回馈。京东在大促前就对外放话：要为品牌和商家打造史上成本最低、效率最高的京东618。为此，京东实施了一系列激励政策和扶持举措，这些政策、举措面向所有商家和品牌，但无疑，对于新商家（品牌）和中小商家（品牌）的扶持作用最大，举措的实施也向他们倾斜。
今年入驻的核心店铺（商家）在京东618期间平均单店成交额，是去年入驻的核心店铺（商家）在当年618期间的平均单店成交额的4.3倍。京东618期间，2021年新注册的品牌销量同比增长190%；而京东平台上百大新锐品牌超半数成交额翻倍。
今年京东618整体销售的同比增速大约是27%（这一比例很高了），而近几年电商的平均增速大约在20%多。可以看出来，不管是不是在京东当年注册的新品牌，也不管是销量，还是销售额，京东平台的新商家和新品牌增长势头基本是电商平均增速的3倍到4倍。
- 抖 音 -
商家直播总时长达1647万个小时
今年618，抖音首次应战。“大快人心”！
“兴趣电商”第一次迎战618，表现了强烈的品牌渗透力。平台618于6月1日零点正式启动，6月19日早上8点结束（不算5月25日的预售阶段）。
“抖音618好物节”数据报告显示，自5月25日至6月18日，其直播间时长累计达2852万小时，其中商家直播总时长1647万个小时，总体累计看播人次372亿，其中单场成交额破千万（含破亿）的直播间多达153个。
本次活动，抖音电商力推源头好货和国潮好物。报告称，有22.3万款地方好物通过该平台卖向全国，蔬菜和水果较去年同期销量翻倍。非遗技艺商品订单量环比增幅达173%，泸州老窖、百雀羚、内联升等老字号迎来市场新增量。
在热销品牌TOP10榜单中，包含Apple、中国黄金、华为、太平鸟、伊利、科沃斯等知名品牌，涵盖了手机、电器、首饰、服装、美妆、食品饮料等众多品类；在明星榜和达人榜中，罗永浩、朱梓骁、张庭，以及大狼狗郑建鹏&言真夫妇、董先生珠宝、子安，分别占据了两榜的前三位。
- 快 手 -
首届直播电商晚会
当其他平台在5月24日启动预售，快手把时间前置了4天，于5月20日启动“616品质购物节”，受到粉丝们欢迎。
今年618，为了吸引商家，快手加大了补贴优惠力度，并从内容策划、宣传形式、供应链合作等方面入手，保证了大促活动如火如荼地进行。
快手精心策划了首届直播电商晚会，实际上这是一个带货渠道。在时间点来看，快手抢先天猫“616开心夜”一天，联合江苏卫视、浙江卫视举办首届直播电商晚会——快手“616真心夜”。
统计显示，快手晚会累计2.36亿人观看，2.4亿次互动，最高358万人同时在线。现场花西子、良品铺子等五大品牌直播间GMV增长13倍。
借力晚会的兴奋度，快手积极推销“真金信任卡”以及快手小店全年12万的购物基金，赢得了更多注意力。
快手不希望自己被管道化，变成电商平台的导流工具，所以快手今年以来加大力度自建电商平台。作为一项重点，快手推出“快手小店”，体现了对自营的高度重视。
与此同时，快手也在加大供应链以及电商平台建设，但是这并非短期就能完成，需要一个培育过程，现阶段快手外部合作依然重要。
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